消失2年的「快时尚」,想在中爱游戏体育国扳回

 时尚资讯     |      2021-08-23 16:34

原标题:消失了2年的快时尚,想在中国重拾一款游戏

本文来源于合作媒体:电商在线(ID: dianshangmj),作者:吴,编辑:。猎云网获授权发布。

曾经失去中国市场的快时尚品牌永远21,正试图通过电商东山再起。

这个品牌由韩国的张和创立,以其低廉的价格和快速的时尚迅速成为世界上最大的时尚连锁品牌之一。在城市的核心商圈,你可能已经被它的三层精美店铺吸引了。

大家都知道后面的故事。Zara、H . M、GAP等快时尚品牌陷入性能泥潭,风格迭代不够快,性价比不够高,慢慢失去了对中国消费者的吸引力。永远21最早于2019年4月宣布关闭天猫JD.COM旗舰店和中国官网,开启线下门店清仓大甩卖模式,只剩下脱衣模特和空在货架上荡来荡去。

时隔两年,8月4日,沉寂已久的Forever 21通过官方微博发布声明,表示美国总部正式授权徐升有限公司及其子公司徐升电气(深圳)有限公司全权负责在中国的所有运营。目前品牌已入驻Vipshop、品多多,全国各大城市的天猫旗舰店、大型实体店也在筹备中。

但是后来,它删除了这条微博。最新的微博来自2019年。

《电商在线》发现,Forever 21的官方博客运营主体是徐升电器,而其在拼多多、Vipshop、天猫的运营公司都有其他人,且都是不相关的公司。

记者还试图联系管波的主要运营商徐升电气。这家香港公司主要生产电器和家居用品,已获得Hello Kitty、M . M、Paul Frank、海绵宝宝和Voyager的授权。但是没有收到任何回应。合理来说,可能是品牌方认为筹备期要低调,也可能是因为目前运营商太多,不方便说出来。

一句话,曾经核心商务区下有大店的繁华小店《永远21》,现在更像是“不拍,悄悄进村”。

多渠道多运营商

如果不是因为店旁的“官方”金标,永久21在拼多多开的两家旗舰店很容易被误认为是“山寨货”。

在名为“Forever 21旗舰店”的女装店里,已有1000多人关注,单身人数已超过1.1万。店里有48个SKU,其中41个是裤子。店里所有商品的价格都在100元以内,从58元到98元不等。大部分产品照片都变形了,虽然压了品牌logo,但是质感不高,模特不是隐形就是中国脸。总的来说,更像是广州或者杭州的一家店。

虽然店铺首页有Forever 21的海报和品牌介绍,但无论是产品图片展示还是服装款式,都与Forever 21的原有风格相去甚远。虽然是廉价品牌,但黑底黄底的logo和经常出现在图片中的外国年轻人的成群结队,总是显示出青春和活力。

不过,在Vipshop的Forever 21的店铺风格会年轻很多,也更时尚,价格上限也会更高:从29元的基础t恤到339元的法式连衣裙,有些款式是Vipshop的专属支付,照片质感相对较高。这更接近我们过去所知道的“永远21”。