中国服装品牌要不要走出国门?细数之禾、单农

 时尚资讯     |      2021-09-17 17:55

原标题:中国服装品牌该不该走出国门?西河、山农、马森今年新的海外动作。

图片来源:Pexels-Kai Pilger图:Pexels-Kai Pilger近年来,海外时尚品牌和奢侈品牌在中国的权重不断提升,而国内品牌则更加积极地“走出去”,努力提升知名度和品牌形象,同时争取新的国际客户,寻求更广阔的发展空。江南布依、蓝海家居、李宁、波司登、莫、UR、苏迪等一批服装品牌纷纷在海外开店,掀起“海潮”。

但突如其来的疫情似乎为这一趋势按下了暂停键,海外疫情持续蔓延,营商环境突然复杂化,不少中国品牌出海的进度也被搁置。

悄然变化着,包括消费者行为,品牌更加难以捉摸和把握。之前制定的海外营销和销售策略是否依然有效,已经成为悬在海外品牌胸前的一块大石头。在这种复杂的背景下,我们发现仍然有一些优秀的中国服装品牌,他们毫不犹豫地投资了广阔的海外市场,开了新店,用脚步丈量了更多的世界角落。

《华丽的记录》本文研究了今年在海外开新店的三个中国服装品牌,包括高端服装品牌何志、男装品牌山农和休闲服装品牌马森,探讨他们为何“逆势而行”,有哪些考究的选择?

针对空白色细分市场,何志位于法国和日本。

何志在日本开了第一家店。

2021年9月1日,上海何志时尚产业集团旗下的高端服装品牌ICICLE(何志)在大阪开设了第一家日系门店。

韩愈百货公司美天总部是大阪最高端的购物中心之一。位于六楼的ICICLE零售面积约50平方米,将同时销售女装及配饰。集团表示,ICICLE将以该店为起点,进一步拓展日本市场,并希望未来三年日本门店数量增至5家。

瞄准空白色市场,日本世界集团助力落地。

何志集团创始人兼CEO叶寿增在接受日本《每日新闻》采访时表示,过去10-15年,日本市场消费两极分化的趋势越来越明显,奢侈品和大众消费存在中间空白色市场,这是我们正在瞄准的。

“欧洲豪华品牌品质相同,价格一半”的高性价比,成为了ICICLE品牌在日本的重要卖点。

店内产品价格大衣约14.41万~ 64.45万日元(8500 ~ 3.8万元),夹克约10.11万~ 17.93万日元(6000 ~ 1.05万元),裙子约6.49万~ 16.17万日元(3.8万元)。

这家店100%由何志的日本分公司出资。此外,日本大型时尚集团World为其日本业务的发展提供Platform服务,涵盖协助其成立日本法人公司、销售代理、系统支持和后期管理业务,还将提供品牌运营的专业知识。

世界集团曾经是日本最大的服装制造商。2007年,《世界》的销售额高达3000亿日元。2013 ~ 2015年,利润持续下滑,WORLD开始集团体制改革。